為增強(qiáng)農(nóng)墾糖業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略意識(shí)，進(jìn)一步提升集團(tuán)的品牌培育和營(yíng)銷(xiāo)能力，10月14-15日，廣西農(nóng)墾糖業(yè)集團(tuán)“品牌營(yíng)銷(xiāo)與品質(zhì)制勝”培訓(xùn)班在南寧開(kāi)班。糖業(yè)集團(tuán)中層副職以上領(lǐng)導(dǎo)，各下屬企業(yè)董事長(zhǎng)、生產(chǎn)部、質(zhì)量管理部、銷(xiāo)售部相關(guān)負(fù)責(zé)人及骨干參加了培訓(xùn)。培訓(xùn)會(huì)由梁逸總經(jīng)理主持，梁詠誠(chéng)董事長(zhǎng)、何維克副常務(wù)總經(jīng)理、蒙廣全副總經(jīng)理分別作講話。
培訓(xùn)會(huì)指出，上個(gè)榨季以來(lái)，國(guó)內(nèi)糖價(jià)一跌再跌，今年每噸跌破5000元時(shí)，已是“虧”聲一片。9月下旬，糖價(jià)跌勢(shì)未止，每噸進(jìn)一步下降到4000元之下，對(duì)于我們制糖行業(yè)來(lái)說(shuō)，到了十分危急的時(shí)刻。為了突出重圍，集團(tuán)發(fā)展了循環(huán)經(jīng)濟(jì)圈，力圖改變集團(tuán)半個(gè)世紀(jì)以來(lái)的單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，如今“三個(gè)一”工程初步成型，我們的產(chǎn)品都符合電商產(chǎn)品，如何進(jìn)軍電商市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的新突破，是集團(tuán)舉辦此次培訓(xùn)班的目的和必然性。并就如何開(kāi)展下一階段工作提出要求：一是要重視當(dāng)前的困境與轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思路，從三大轉(zhuǎn)變做起（從產(chǎn)品質(zhì)量向品牌值量的轉(zhuǎn)變，從田間地頭到腦海心頭的轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)方式向生活方式的轉(zhuǎn)變），重視營(yíng)銷(xiāo)，堅(jiān)持做到“五個(gè)突破”（品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的突破、細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的突破、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的突破、多渠道營(yíng)銷(xiāo)的突破、精制糖營(yíng)銷(xiāo)的突破）。二是要把培訓(xùn)內(nèi)容落到實(shí)處，學(xué)以致用，重視全員參與，實(shí)現(xiàn)全員營(yíng)銷(xiāo)。三是開(kāi)榨在即，要把各項(xiàng)工作落實(shí)好。抓好設(shè)備檢查驗(yàn)收工作；抓好對(duì)標(biāo)管理工作和旬計(jì)劃的落實(shí)；狠抓新鮮度，做好“第一車(chē)間”各項(xiàng)工作，力爭(zhēng)減少斷槽時(shí)間，確保物料平衡，生產(chǎn)平衡，提高產(chǎn)品質(zhì)量；嚴(yán)控生產(chǎn)成本，降低三項(xiàng)費(fèi)用。四是要樹(shù)立以“三個(gè)一”等循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目為集團(tuán)生存發(fā)展基礎(chǔ)的意識(shí)，加大力度扎實(shí)推進(jìn)“三個(gè)一”等循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目的建設(shè)。
據(jù)悉，培訓(xùn)班邀請(qǐng)了國(guó)家發(fā)改委企建工程特邀品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家講師主講，培訓(xùn)班緊緊結(jié)合制糖行業(yè)及農(nóng)墾糖業(yè)自身實(shí)際，實(shí)行分組培訓(xùn)，以增強(qiáng)學(xué)員品牌戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)新和全員營(yíng)銷(xiāo)等意識(shí)、了解品牌培育、創(chuàng)新和管理科學(xué)理論、掌握品牌戰(zhàn)略的實(shí)施方法為培訓(xùn)目標(biāo)，主要講授了突破品牌營(yíng)銷(xiāo)困局、重塑品牌觀念、品牌驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、明確的品牌定位與識(shí)別、品牌管理模式、品牌形象的策略創(chuàng)意、品牌的推廣與傳播等內(nèi)容。培訓(xùn)授課深入淺出、通俗易懂、生動(dòng)活潑，教學(xué)現(xiàn)場(chǎng)注重研討交流，互動(dòng)熱烈，課堂氛圍活躍，得到了學(xué)員們的好評(píng)，也使受訓(xùn)學(xué)員的品牌培育與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新理念、知識(shí)得到增強(qiáng)和提升。（譚長(zhǎng)歡/文 黃一芮/ 攝影）
圖為梁詠誠(chéng)董事長(zhǎng)作結(jié)束班講話
圖為何維克常務(wù)副總經(jīng)理作開(kāi)班講話
圖為培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)
